分析网站关键词排名下降的13个原因及解决方案

发布时间:半年前 来源:互联网

一个网站的关键词排名波动是正常的,如果网站的排名总是有升有降,这就意味着你的网站有一定的问题,甚至一些网站的排名直线下降。在做网站优化的过程中,有些时候会出现网站关键词排名下降情况的发生,我们都知道,如果网站排名下降,那就意味着网站流量的下跌。而网站流量的丢失,直观影响企业产品的转化率,那应该如何处理这些问题呢?

一、分析网站关键词排名下降的原因

1、频繁修改网站标题

频繁修改网站标题是排名的一个主要因素,尽量不要轻易修改,也不要对网站的整体布局做出重大改变,否则也会影响网站的排名。

网站内容是可以修改的,但不要修改太多,如果网站文章已经被搜索引擎收录了,就不要修改了,如果非要修改,搜索引擎就会对该文章进行重新定义了。

频繁修改网站标题这里需要分为2种情况来说明:一种是新站,一种是老站。

(1)新站:1-2个月的网站我们一般定义为新站。新站由于刚开始在搜索引擎中的权重得分较低,所以当你频繁修改网站标题的时候,会出现快照停滞、倒退、排名下降等现象。

出现这种情况主要是由于新手在网站优化过程中,对于网站标题优化的不确定性、而频繁修改网站标题。总觉得下一个标题会更好,结果排名也开始出现下滑。

(2)老站:老站一般是上线1年以上的网站。网站已经具有一定的权重。这个时候偶尔去修改网站的标题是无大碍的,不过也不能频繁修改,不管你的网站做了多久。只要不是彻底的更改网站标题。排名下降的可能性较小了,一般不会有太大的波动。

解决方案:通过大数据分析好用户需求,在标题确定之前反复推敲直到确定为止,在没有万不得已的情况下,不要去修改网站标题。

2、搜索引擎算法更新调整

搜索引擎的更新有时候会导致排名的下降,不符合搜索引擎协调算法的网站将在权重和排名上降低。搜索引擎更新导致的排名下降有2种情况:

(1)正在更新:你可能看到的排名下降正是搜索引擎在更新进行中。这种短暂性的排名下降。一般等到搜索引擎更新完毕之后就会恢复原位,时间一般为1-7天。

(2)更新完成:如果你发现排名下降了1个月后仍然没有恢复,就应该是正常情况下的排名下降。需要声明的是,下降一位也是下降,下降20位也是下降,如果下降的幅度只是几位,那这些都属于正常的现象。如果网站关键词排名一下子下降了30位或50位。肯定是不正常。

解决方案:找出排名下降的原因,对网站做一个全方位的诊断,再优化每一个细节。

3、友情链接关联的影响

友情链接也是一种外链。有必要检查排名中是否有被K降级的网站。这样的网站会对我们自己的网站产生影响。

外部链接越多,排名越有利。然而,需要一个良好的外部链。如果有大量的垃圾外链,网站的排名就会受到影响。

解决方案:使用友情链接检测工具检查有问题的网站,及时进行删除。同时可以补充新的高权重网站的友情链接。

4、长时间不更新网站的内容

尤其是用户需求发生比较大的改变时。网站就需要去更新。长时间不更新的网站,排名就会慢慢下降。

解决方案:最好是每天至少更新一篇文章,如果用户需求已经满足,那就把原来的内容优化的更好。

5、竞争对手超越

由于长时间不优化网站,不更新网站内容。就会被竞争对手超越。SEO如逆水行舟,不进则退。特别是针对一些竞争激烈的关键词,有时候并不是你的排名真正下降,而是你的竞争对手的排名上升,所以看起来你的排名是下降了。

解决方案:从多个维度优化网站,满足更多用户的需求,全面地超越对手。

6、大量的采集内容或复制网页

这种情况体现在一些做CPA广告或做推广联盟的网站,一些站长加入了某些广告联盟或营销联盟。申请了广告代码之后加入到整个网页,或者直接复制推广联盟放在推广页面,这样未作任何修改的使用,别人也会这样用。结果很多人的网页都是模一样的,搜索引擎会对这些网页进行过滤,甚至是降排名的处理。

解决方案:适当修改原有广告页的文字内容,增加文章更新模块丰富网站主体、强化主题核心。

7、时间推移外链减少。

一个网站的外链不是永久存在的,外链所在的网站关闭停用等。都会减少一个网站的外部链接数量。当一个网站随着时间的推移使得外部链接的数量慢慢减少的时候,排名也会出现下滑的现象。

解决方案:持续不断地增加优质外部链接,巩固网站排名。

8、网站服务器不稳定,网站经常打不开

网站服务器的稳定性和安全性是保证网站排名的主要前提。在网站优化重要因素里面,服务器的关系最为重要。如果服务器频繁出现问题,网站经常无法访问,网站关键词排名有可能稳步上升吗?

解决方案:如果问题得不到解决,只有更换空间服务商了。所以尽量选择大品牌的空间服务商。比如万网,最直接有效的方法是请教有使用经验的朋友,在他们的建议下去购买。

10、网站结构改版或路径发生变化。

有些企业为了让网站更加精美一些,会对网站进行改动,这样就会导致网站关键词排名出现波动。

网站改版一般是布局的调整或者页面结构的变化,局部百分之几的调整基本不会对排名产生波动,只有改动的幅度达到60%左右的区间,排名的变动就显示了出来。一旦改版的幅度过大,网站在搜索引擎的排名就会明显下降。如果改版导致原有的网页路径都发生变化,连网页都打不开了,将会出现网站权重流失,排名自然就会出现波动。

解决方案:正常改版恢复期在1个半月到2个月的时间不等。网站权重高的可以在半个月内恢复。在进行网页结构改版时,尽量减少改版的幅度。

改版导致路径的变化这个问题比较严重,这种情况一般是尽量不去改动路径,即使使用新的CMS,也要设置网页生成的规则,使新的路径原有的路径一致。如果路径必须改变,建议保留旧版的内容,等待新版的内容收录之后部分有排名,再撤掉旧版内容。同时制作一个404页面,避免用户访问页面出错导致网站的跳出率增高和用户的流失。

11、违反了搜索引擎的原则

网站如果违反了搜索引擎的原则,不仅是网站排名下降,还会造成内容不收录,收录下降的问题出现。

12、网站被黑

网站被挂马之后,排名下降、黑链、多余不良页面、标题被篡改等一系列的问题就会随之而来,这种情况下关键词的排名将会直接消失。

其实,导致网站关键词排名下降的原因还有很多,上面写到的只是一部分,当网站关键词排名出现波动的时候,一定要找准原因,然后解决问题,这样网站才能良好的运营下去。

13、网站展示了重大的欺诈行为

重要的手段有站内内容欺诈、内链欺诈和外链欺诈:站内内容欺诈是指关键词沉积、海量复制粘贴、抄袭等可读性差的内容;站内内链欺诈常见于统一页面(首页)的所有链接,锚文本重复等;锚文本批量重复、交易环节、批量发送环节、不连贯的低质量环节等,外部欺诈现象普遍存在。

二、排名下降解决方案

1、针对网站布局的改动,我们需要严格遵守一个原则,那就是页面的CSS样式可以改动,但是我们不要改动页面的URL地址。

2、当我们在修改相关性内容的时候,我们需要保持页面内容的主题性不要改变,并不是关键词密度的变更。

3、如果你在网站改造的过程中一定要修改URL,一定要将新旧URL进行301重定向。

4、尽量避免的频繁修改网站的页面标题。

5、长期关注搜索引擎的最新动态,掌握相关算法,不要触碰底线。

6、定期审查网站的安全性,避免出现相关问题。

三、评估网站关键词排名

这里我们强烈的建议你去衡量现有的关键词并思考:

①为什么这些关键词会有排名。

②排名的这些关键词页面到底有哪些特征。

③现有的关键词排名,是否已经产生关键词冲突,而造成内容重复。

四、定期关键词意图

有的时候我们在做一个网站关键词排名的时候,对于大量用户最为常见的一个就是在内容页面中过多地强调关键词密度。

而随着机器学习不断的进步,大量的页面内容排名,更多的可能会参考语义识别,甚至是情感识别。

因此,我们在做关键词页面丰富度的时候,更多的建议大家完善和丰富核心关键词的相关关键词,比如:

①它的长尾词都存在哪些,一个关键词的搜索意图是单一,还是多个,该覆盖哪些关键词。

②下拉搜索框到底有哪些关键词,是否仍然有潜在的搜索需求,页面内容中有没有覆盖。

③目标行业中是否有该关键词的最新关键词,亦或是另外一个解读的专业术语的出现。

五、站内页面速度调整

我们在做关键词优化的时候,经常需要解决的一个核心问题就是页面需要有收录,如果这个新页面连收录都不存在,那么我们很难去下一步的工作计划。

①页面的加载速度,它往往是高索引量网站,最为重要的一个核心因素。

②页面模板的结构性与差异性,具有独特的页面元素。

③页面主体的权威性。

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